徐峥互联网思维演绎最成功

其实,进入2015年,娱乐圈进行互联网化营销早已是大势所趋,从《爸爸去哪儿》、《中国好声音》到《蒙面歌王》等顶级综艺节目,与一长串的互联网厂商的全面合作。到不久前大鹏的《煎饼侠》从开拍到上演的全面互联网化,甚至卖完电影卖IP,同名手游全面上线,让大鹏的《煎饼侠》迅速成为了当时最赚钱的电影。

图:《港囧》官网微博表示,上映四日,票房达8.48亿

《港囧》票房4日破8亿 徐峥互联网思维演绎最成功“产品经理” sxy 2015-09-30 12:50:37来源:中国网

图:《港囧》上映首日,联合360手机助手发放925万现金红包

提起当前最火热的电影,非《港囧》莫属。零点场破千万,首日票房破2亿,一举打破了9项华语电影纪录+3项2D电影纪录。截止9月29日晚,上映4日的《港囧》累计票房达8.48亿。

有网友表示,《港囧》在上映前夕,互联网及移动互联网上几乎全都充满了《港囧》的信息,如此全面的高强度的曝光,让《港囧》不火难怪!

图:《港囧》举办全球定档发布会,徐峥现场变身徐布斯

徐峥作为《港囧》的导演兼主演,可以说在此次《港囧》的推广过程中,活脱脱的变身成为了一个极具互联网思维的产品经理,并全面引领了电影界互联网思维的新趋势。首先从以徐布斯为噱头的定档发布会,通过对大数据和档期的分析,推出《港囧》的最佳上映日期,以及建立了最牛微信群。不过,徐峥最成功之处在于和国内各大顶级互联网厂商全面联手,进行话题造势,在上述种种充满互联网思维的推介模式之下,注定了《港囧》的票房一路直飙。

徐峥在与互联网厂商的选择方面,最成功的莫过于和360的合作。众所周知,360手机助手、360导航、360安全卫士等均是国内该领域市场占有率最大,使用人数最多的产品,徐峥在《港囧》的传播过程中,先与360手机助手合作,首先携主创团队出现在了360手机助手亲情日的现场,而后在《港囧》上映之日,360手机助手壕发925万红包。而在《港囧》上映的同一天,徐峥化身为一枚火箭横穿整个360导航,引导用户进入360为《港囧》的专门开设的专区内。如此别出心裁的曝光,徐峥可谓是找到了最强的后援团。

图:925港囧日徐峥化身小火箭横穿360导航站

据悉,《港囧》作为继《泰囧》之后,时隔三年,徐峥再次开启一段新的旅程,而这部《港囧》也毫无争议的成为了年度最受期待国产喜剧。影片讲述了徐来陪伴老婆及家人来到香港旅游,计划与大学初恋杨伊偷偷会面,无奈被小舅子识破其醉翁之意不在酒,从而引发一场欢乐香港游的囧途的故事。《港囧》依旧是以喜剧为基础,但又不同于《泰囧》的搞笑风格,《港囧》有情感纠葛,还有青春、怀旧、动作和一点点悬疑,更是融入了不少港片元素,涵盖了多种电影类型。

伴随着娱乐圈的互联网思维模式的日益普及,类似《港囧》这样热门电影的票房必然会达到一个新的高度,与此同时,热门娱乐节目及电影的互联网模式营销也必将成为常态。

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